Por qué el Wellness es puede ampliar tu camino en el Fitness
Si sos entrenador personal, seguramente conocés el techo de cristal: tu ingreso depende de cuántas horas puedas estar parado en el gimnasio gritando «¡una más!». Pero mientras vos contás repeticiones, una industria paralela ha explotado a nivel mundial, alcanzando una cifra récord de 6.8 billones de dólares en 2024.
No estamos hablando solo de «estar en forma». Estamos hablando de la Economía del Wellness y el Healthness.
Si alguna vez pensaste que tu trabajo se limitaba a las cuatro paredes de un gimnasio, este artículo es para vos. Te explicamos qué es esta tendencia, quién la consume y, lo más importante, cómo podés morder una parte de esa torta.
1. ¿Qué es «Healthness»? (Y por qué ya no alcanza con el Fitness)
Hasta hace poco, el fitness era estética y rendimiento. El «Wellness» era relajación y spa. Hoy, esos dos mundos chocaron y crearon el «Healthness».
El Healthness es la evolución lógica: es la búsqueda de la salud a través de la ciencia, la longevidad y la optimización. Ya no se trata solo de tener abdominales, sino de vivir 100 años con calidad de vida.
Lo viejo: Entrenar para el verano.
Lo nuevo: Entrenar para la biología celular, reducir el estrés con datos biométricos y recuperar el cuerpo con protocolos científicos.
Esta tendencia es el nuevo estándar. Los clientes ya no buscan solo un «coach»; buscan un arquitecto de su bienestar.
2. El Turismo Wellness: Viajar para Sanar
Aquí es donde se pone interesante para tu bolsillo. El turismo tradicional (ir a la playa y comer excesivamente) está perdiendo terreno frente al Turismo Wellness.
Según el Global Wellness Institute, este sector está creciendo dos veces más rápido que el turismo convencional. La gente ya no viaja para «desconectar» y volver más cansada; viaja para optimizar su bienestar.
Están buscando hoteles y retiros que ofrezcan:
Entrenamientos personalizados en la naturaleza.
Menús diseñados para la salud intestinal y la energía.
Protocolos de sueño y recuperación.
El dato clave: Un turista de wellness gasta, en promedio, un 53% más que un turista común. Y gran parte de ese gasto va destinado a servicios guiados por expertos… expertos como vos.
3. ¿Quién consume esto? (Tu nuevo cliente ideal)
Si te imaginás a una señora mayor en una bata blanca, borrá esa imagen. Los mayores consumidores de Wellness hoy son los Millennials y la Generación Z.
Se les llama «Optimizadores Maximalistas»:
Tienen alto poder adquisitivo.
Usan relojes inteligentes (Garmin, Whoop, Apple Watch) y quieren entender sus datos.
Valoran las experiencias por encima de los bienes materiales.
Están dispuestos a pagar premium por alguien que les enseñe a dormir mejor, respirar mejor y entrenar de forma inteligente.
4. Tus Oportunidades de Negocio: Más allá de la cuota mensual
¿Cómo entrás vos en esta ecuación multimillonaria? Aquí hay 3 modelos de negocio que podés empezar a explorar:
A. El «Wellness Concierge» para Hoteles
Los hoteles saben de sábanas y desayunos, pero no saben de fitness. A menudo construyen gimnasios carísimos que nadie usa o que están mal equipados.
Tu oportunidad: Ofrecerte como consultor para diseñar sus espacios de «Active Recovery», crear sus rutinas in-room (videos para las habitaciones) o capacitar a su staff para que entiendan de bienestar.
B. El Anfitrión de Retiros (High Ticket)
En lugar de cobrar por hora, cobrás por transformación. Organizar un retiro de fin de semana en un lugar de naturaleza (como la Patagonia o Mendoza) te permite facturar en 3 días lo que quizás facturás en 2 meses.
La clave: No vendas «clases de zumba al aire libre». Vendé «Retiro de Biohacking y Longevidad» o «Inmersión de Fuerza y Naturaleza».
C. Especialista en Recuperación
El entrenamiento es el estímulo; el crecimiento ocurre en el descanso. Hay una demanda masiva de entrenadores que sepan guiar sesiones de:
Inmersión en hielo (Cold Plunge).
Trabajo de respiración (Breathwork) para bajar el cortisol.
Movilidad y estiramiento asistido.
5. Las Nuevas Habilidades que Necesitás
Para jugar en esta liga, saber de hipertrofia no alcanza. El mercado del Wellness busca entrenadores que dominen:
Ciencia del Sueño y Recuperación: Saber explicar por qué dormir es el mejor anabólico.
Manejo del Estrés: Técnicas de respiración y mindfulness aplicadas al rendimiento.
Tecnología y Datos: Saber leer un Oura Ring o un Garmin para adaptar el entrenamiento del cliente según su variabilidad de frecuencia cardíaca (HRV).
Protocolos de Naturaleza: Entender por qué entrenar al sol o hacer senderismo (Baños de Bosque) tiene impacto hormonal positivo.
El momento es ahora
Argentina y Latinoamérica son destinos naturales para esta tendencia. Tenemos los paisajes, tenemos la comida y tenemos el talento. Lo único que falta son profesionales que den un paso al frente y dejen de verse como simples «profes de gimnasia» para convertirse en líderes de bienestar.
La economía de los 6.8 billones de dólares no es una moda pasajera. Es el futuro del estilo de vida. La pregunta es: ¿Te vas a subir a la ola o la vas a ver pasar desde la cinta de correr?
NOTA: Ya está corriendo el tiempo, uno de los primeros Healthness y Wellness Resorts de Argentina ya está Abierto y operando en su máxima capacidad. Por lo que es un negocio que está iniciando en el país. Si querés conocer más de como es un negocios de estas características y lo que ofrece podés entrar en la web.
Fuentes utilizadas para este artículo: Global Wellness Institute (2024 Report), McKinsey & Company «Future of Wellness», Informes de Tendencias de Turismo de Lujo.
